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2020中国春季云车展收官告捷 19.85亿成交额掀起车市复苏浪潮

来源:网络 作者:网络 人气: 发布时间:2020-05-11
摘要:复工复产后的五一小长假助燃了各行各业的经济,其中最受关注的莫过于汽车消费市场重现活力。5月10日,由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办,汽车之家承办的2020首届中国春季云车展公布了一张收官成绩单,让车市复苏的信号更加明显。 据了解,4月20日至5月

复工复产后的五一小长假助燃了各行各业的经济,其中最受关注的莫过于汽车消费市场重现活力。5月10日,由中国国际贸易促进委员会汽车行业分会主办,汽车之家承办的2020首届中国春季云车展公布了一张收官成绩单,让车市复苏的信号更加明显。

据了解,4月20日至5月10日举办的中国春季云车展,累计参展人数突破9000万人次,预估累计促成交易金额19.85亿元,成为今年车市多项记录的“开创者”。伴随首届中国春季云车展的圆满收官,疫后车市复苏的消息也纷至沓来,这场持续火爆20天的春季云车展,向我们展现了首届行业级线上车展促进汽车消费复苏的成功案例。

中国国际贸易促进委员会汽车行业分会会长王侠表示,“此次云车展用创新模式聚合优势,用数字营销整合资源,线上线下融合发展,将进一步促进汽车消费,共迎车市阳春。”

销售额超19.85亿元 云车展释放车市复苏信号

新冠肺炎疫情对中国车市的影响,直观体现在年初的汽车市场销量数据中。受疫情影响,2月汽车产销断崖式下跌达八成,汽车市场基本处于停滞状态。如何在疫情之下撬动停滞市场,成为备受行业关注的重要命题。

为了刺激国内经济的全面复苏,政府陆续出台了诸多政策,提振汽车消费信心、刺激汽车消费潜力释放。4月29日,国家发展改革委、科技部、工信部等11部门联合印发《关于稳定和扩大汽车消费若干措施的通知》,要求相关部门出台完善新能源购车补贴、调整国六排放标准、促进二手车流通等举措,大力促进汽车消费市场回暖。

与此同时,伴随国内疫情的逐步好转,一季度被压抑的购车消费需求也在逐渐反弹。根据乘联会最新数据显示,3月全国狭义乘用车综合销量为104.5万辆,环比上涨317.5%。在被压抑的存量购车需求和疫情催生新增需求的影响之下,国内车市初显“复苏”端倪。2020首届中国春季云车展的举办,正是为撬动这波汽车市场积压需求的释放而来。

从中国春季云车展的收官战绩来看,疫情过后的汽车行业确实爆发了新一轮增长点,春季云车展也充分发挥出它强大的消费复苏经济促活本领。超过9122万消费者通过春季云车展看车、购车;六十余家汽车品牌、千余家合作经销商、千余家合作二手车商通过云车展平台和客户零距离接触;近百家汽车、科技及政务等媒体和行业KOL参与传播报道,云车展全网总曝光超出11亿。

2020中国春季云车展,已然成为助力车企破解疫情难题的“营销利器”。伴随云车展收官,此次参展的销量前五名企业也尘埃落定,依次为丰田、吉利、荣威、红旗和日产。一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理田青久表示,“云车展为疫情下的消费者带来万物皆可云的生活,为汽车厂商提供了绝佳的平台。”

吉利汽车集团副总裁、领克汽车销售公司总经理林杰对云车展评价称,“创新数字营销渠道,助力汽车消费转型,首届中国春季云车展打破常规,探索车展新形态,望汽车之家继续发挥创新优势,为汽车产业赋能。”

应未能及时参展的企业要求,此次云车展还特别增设了返场环节,这也足以证明云车展对于急于摆脱营销困局的汽车厂商的吸引力。

抢抓疫后市场机遇 汽车行业数字化成大势所趋

新冠肺炎疫情爆发后,产业的既有秩序被瓦解,既有的商业模式也遭到质疑。正如财经作家吴晓波所言,“凡有缝隙处必有光芒,疫情的危机越猛烈,对一个产业所产生的推动力就越大。”对于汽车行业而言,从互联网环境下消费关系的重建,到流通领域的生存危机,疫情带来的空前挑战将倒逼汽车企业加速创新。

首届中国春季云车展,正是一场面向汽车产业,尤其是流通领域的全新形态的车展。凭借多年以来积累的数字营销技术和4亿用户的大数据优势,汽车之家通过举办线上车展建立起商家和用户间的销售互通,联动汽车产业上下游共同促进行业发展,打造出一场前所未有的全行业盛会。

汽车之家为此次中国春季云车展打造了“六大亮点”。

亮点一:亿元补贴。汽车之家联合汽车厂家和经销商,三方共同为云车展准备了总额过亿的补贴福利,其中除了购车返现和现金红包以外,还提供汽车之家自驾商旅折扣券、车主储备金及家家商城车品满减券等,通过多重优惠的叠加刺激,缩短消费者的决策时间,将购车意向转化为订单。

亮点二:全链闭环。中国春季云车展以虚实定制的3D展馆导购直播带动客户关注,以71天不间断线索玩法吸引用户层层深入,达到传播、线索、订单、成交全覆盖,形成全链路营销闭环。

亮点三:全域共振。云车展通过抖音、快手、微博等热门渠道联动,配合平安百万代理人的私域流量裂变,不仅吸引线上,更引流线下,辐射全国各地多层级用户,打造最强行业影响力。

亮点四:全星直播。10位头部车圈大V携手20位网红意见领袖,带来全明星阵容下的不间断报道,打造行业热点事件,实现效果与质量的双向提升。

亮点五:虚拟发布。利用AR增强现实技术与绿幕合成技术,复原真实新车上市活动,为用户提供不输线下的沉浸式体验。中国春季云车展除产品展示以外,还融合了美女模特、逛展游客、销售导购以及游戏互动等多种吸睛元素,场面热闹程度不输线下车展。

开展期间,不乏有东风启辰、通用雪佛兰等品牌选择通过云车展平台发布新车、新技术。和传统发布会相比,云车展可以更有目标、有针对性地向受众精准渗透,同时调动汽车之家全线资源和KOL私域影响力,真正实现新车上市的破圈传播。

亮点六:厂销联动。中国春季云车展将3D品牌展馆与经销商展厅无缝衔接,通过打造一体化联动营销模式,根据客户归属地智能匹配经销商,同时参展大数据实时共享,让厂商与经销商的合作更为紧密。

正是凭借这一系列优势,中国春季云车展完成了一场购车流程的重塑。对于消费者而言,线上逛展不仅免除了时间、空间的限制,而且能直奔目标车型,各种优惠信息一目了然,从而能更轻松地做出购车决策。对于汽车厂商而言,消费者习惯线上逛展、直播看车等行为后,为企业洞察市场趋势提供了全新路径。

汽车之家董事长兼CEO陆敏表示:“汽车之家早在2016年就开始逐步探索互联网科技给汽车行业带来的革新,比如VR看车、3D展厅、直播卖车等。疫情之下,我们也在积极思考,如何在汽车贸促会的指导下,继续发挥自身优势,享受到新技术、新媒体下带来的红利,为汽车行业带来营销效果全面升级,这也是时代赋予汽车之家的使命。”

新冠肺炎疫情的出现,实际上将汽车行业数字化的紧迫性抬到了一个空前的高度。在疫情的压力之下,人们更加深刻地意识到,数字化转型是中国汽车制造业的一个机会,谁能率先走出这一步,谁将为未来的发展建立起核心竞争优势。

在传统制造业的数字化转型道路上,任何一个品牌主机厂想要实现的难度都非常之大。汽车行业需要进一步协同和融合,利用合作伙伴的数据和技术,形成覆盖汽车产业链上下游并具有管理大数据的技术能力,来反哺整个产业。而汽车之家在这一领域深耕已久,自2016年以来,已实现从 1.0垂直媒体、2.0平台化到3.0智能化的转型升级,成为一家以大数据与技术为驱动的汽车公司,在海量汽车内容基础上,依靠AI、大数据、云形成一个新的闭环生态。

中国春季云车展,正是汽车之家在3.0智能化转型之路上的一次重要探索。实际上,依托在人工智能、大数据、云计算等方面的优势,汽车之家已经先后研发出车智云、智能营销、智慧网销、车智库等一系列智能数据产品,全方位的为主机厂在研发、营销、销售、后服务等环节提供解决方案,让消费者与主机厂商、经销商、后服务市场实现线上、线下连接,实现行业利益共享和多方共赢,进一步提升全社会运行效率和社会资源分配的科学度。

数字经济发展的滚滚浪潮,让我们看到了一些实现未来图景的可能性。首届中国春季云车展的首战告捷,让更多人意识到,汽车行业的数字化转型已经是大势所趋,这也是汽车产业在后疫情时代困局中摸索出的有效解法。对于汽车企业而言,谁能快人一步拥抱营销数字化,谁将占领疫后汽车市场先机。在疫情加速汽车产业竞争和消费理念迭代更新之际,这场云端汽车盛宴,也将成为中国汽车发展史上浓墨重彩的一笔。

责任编辑:网络

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